Was sind die Vorteile einer Filmkampagne?

Was eine Filmkampagne von einem Film unterscheidet.

Bei einem einzelnen Film steht am Anfang meist ein Anlass. Die Messe steht an, die Website wird erneuert, ein Produkt kommt auf den Markt. Der Film wird gedreht, geschnitten und eingesetzt. Danach beginnt das nächste Projekt von vorn.

Eine Filmkampagne denkt anders herum. Am Anfang steht die Geschichte, die ihr erzählen wollt. Im Zentrum steht ein Werbefilm, in dem euer Produkt die Hauptrolle spielt. Seine Geschichte gibt den Ton für alles Weitere vor. Darum herum entsteht ein Baukasten aus Produktfilm, Erklärfilm mit 3D-Animation, Messefilm, Clips für LinkedIn, Behind the Scenes und Visuals für Print und Web.

Vorteil 1. Ein Dreh, viele Inhalte.

Der größte Hebel ist die Wiederverwendung. Wer ohnehin ein Team, ein Set und einen Tag in eurer Fertigung organisiert, kann dasselbe Material für mehrere Filme nutzen. Der Aufwand für den Dreh fällt einmal an, die Inhalte entstehen vielfach. Dadurch kostet der einzelne Inhalt meist deutlich weniger als ein separat produzierter Film.

Ein Beispiel aus unseren eigenen Projekten. Für die Kollektion des Mannheimer Modelabels Sofalich sind an einem Dreh Musikerclips, Kollektionsfotos und dokumentarisches Material für die Kanäle des Labels entstanden.

Vorteil 2. Eine Geschichte, ein Ton.

Wenn Filme zu verschiedenen Zeiten und von verschiedenen Anbietern entstehen, klingen sie selten gleich. Eine Kampagne legt Geschichte, Bildsprache und Tonalität einmal fest. Jeder weitere Film greift sie auf. Eure Zielgruppe erkennt euch auf der Messe, im Vertrieb und auf LinkedIn wieder, auch wenn die Filme unterschiedliche Aufgaben haben.

Vorteil 3. Jeder Film hat eine Aufgabe.

Eine Kampagne wird für Orte und für Aufgaben geplant. Ein Film, der Aufmerksamkeit schaffen soll, funktioniert anders als einer, der Abläufe erklärt oder Verbundenheit aufbaut. Soll ein einzelner Film alles gleichzeitig leisten, leistet er meist nichts richtig. In einer Filmkampagne bekommt jeder Film genau eine Aufgabe und kann sich auf dieses eine Ziel konzentrieren.

• Aufmerksamkeit. Auf der Messe und in den sozialen Medien entscheiden wenige Sekunden. Der Film ist kurz, bildstark und kommt ohne Erklärung aus.
• Verständnis. Im Vertrieb und auf der Website entscheidet sich, ob jemand begreift, wie euer Produkt funktioniert. Der Film nimmt sich Zeit für Abläufe und Details.
• Verbundenheit. Der Werbefilm zeigt, wofür euer Produkt steht, und lässt Menschen sich damit verbinden. Er läuft dort, wo euer Unternehmen zum ersten Mal auffällt, etwa auf der Website und auf LinkedIn.

Deshalb wirkt jeder einzelne Film stärker, als wenn ein einziger alles übernehmen müsste. Unsere Kunden berichten vor allem von zwei Dingen. Mehr Aufmerksamkeit auf Messen und leichtere Gespräche im Vertrieb. Menschen entscheiden sich selten nur für die beste Spezifikation. Sie entscheiden sich für das, womit sie sich verbunden fühlen.

Vorteil 4. Ein Budget, das weiter reicht.

Die Kosten einer Filmkampagne verteilen sich auf viele Inhalte. Ihr bezahlt Konzept, Dreh und Daten einmal, nutzt sie aber mehrfach. Das macht die Ausgaben auch besser planbar. Ihr wisst zu Beginn, welche Inhalte entstehen sollen, und könnt sie schrittweise einsetzen. Was eine Kampagne konkret kostet, hängt von Drehtagen, Formaten und Animationen ab. Ein Angebot bekommt ihr nach einem ersten Gespräch.

Vorteil 5. Material, das länger trägt.

Aus dem Dreh entstehen Einblicke, die eure Kanäle über Wochen füllen. Behind the Scenes, kurze Clips, Standbilder und Zitate aus Interviews. So bleibt die Kampagne sichtbar, auch wenn der Hauptfilm längst veröffentlicht ist. Und auch das Material selbst altert langsamer, weil es nicht an einen einzigen Anlass gebunden ist.

Wann sich eine Kampagne weniger lohnt.

Nicht jeder Anlass braucht eine Kampagne. Wer genau einen Film für einen einzelnen Termin braucht und danach kein weiteres Material, ist mit einem einzelnen Film gut bedient. Auch dann denken wir mit, wo sich das Material später noch einsetzen lässt. Eine Kampagne lohnt sich vor allem dann, wenn ihr mehrere Einsatzorte habt und über Monate mit denselben Inhalten arbeiten wollt.

Fazit.

Der Vorteil einer Filmkampagne liegt weniger im einzelnen Film als im Zusammenspiel. Eine Geschichte, ein Dreh, viele Inhalte. Wer von Anfang an in Einsatzorten und Aufgaben denkt, holt mehr aus dem Budget. Jeder Film kann sich auf sein Ziel konzentrieren, und ihr sprecht überall mit derselben Stimme.